夏天快来了,重庆市民正忙着在网上买仰卧板和减肥产品
来源:实况新闻—重庆时报2017-04-21

随着气温越拉越高,在夏天到来之前,越来越多的重庆市民加入了健身的队伍中。运动健身近几年的热度越来越高,一方面大家对于身体健康越来越重视,另一方面拥有一副好身材是很多人梦寐以求的事情。今天,京东发布的消费大数据显示,从2月起,一些减肥辅助工具如体脂秤、手环、体重秤都进入了高增长,体脂秤的环比销量增长超过110%。

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重庆人网购最多的健身器材是仰卧板

在京东所销售的运动健身器械中,多功能仰卧板最受重庆消费者的喜爱。它是训练腰腹的主要器械,对于久坐办公室的人来说,腰腹的训练可有效改善腰椎问题,当然还是人鱼线和马甲线的吸引力更大。

除了健身板,拉力带、哑铃的销量分列二、三名,对于家庭健身的消费者来说,的确是最简单有效的健身器材。

通过运动健身器材的销售数据来看,男士主要购买的是仰卧板等针对于腹部的健身器材,而女士则更集中在瑜伽垫的购买上。与京东全站的用户画像相比,运动健身的消费人群,男性高于全站9%,也就是说男性参与运动健身的比例更高。

年龄分布上,90后和80后的购买类型基本保持一致,以仰卧板、瑜伽垫、哑铃为主,还有部分90后购买了拳击沙袋。而70后的购买明显集中在跑步机上,由此可以看出,中年人士对于简单的跑步等有氧运动的接受程度更高,相较于年轻人对力量型的追求要更弱一些。

重庆地区购买减肥产品的数量陡增

是买看起来显瘦的衣服,还是买减肥产品,这的确是个问题。京东的数据显示,在重庆,在选择购买减肥产品还是显瘦服饰的两个方向,减肥产品更胜一筹,购买的用户数量更多。

关于减肥相关产品的购买数据显示,左旋肉碱、甩脂机、跳舞毯、智能手环、塑型内衣是减肥畅销的五个品类;从2月起,一些减肥辅助工具如体脂秤、手环、体重秤都进入高增长,体脂秤的环比销量超过110%。

在购买过运动健身产品的用户中,阿迪达斯、耐克、安德玛绝对是他们购买的Top3品牌。但不同年龄对于这三个品牌的偏好各有不同。

阿迪达斯(Adidas)以90后为代表的小鲜肉最为追捧,他们对阿迪达斯的购买偏好更高。耐克(Nike)坐拥80后大军,在购买力上超过其他年龄段的用户。安德玛(Under Armour)更受45-55的中年人追捧,显然在专业的健身领域安德玛有着绝对的统治地位,近几年也受到更多运动健康人群的喜爱。

京东大数据显示,女性主要通过“显瘦”来减肥,而男性主要通过“健身”来减肥。36岁以上的用户开始通过视觉效果遮掩身材,他们是搜索并购买显瘦商品的主力消费人群。

金融、医务工作者最缺乏运动

京东的大数据显示,从职业上看,白领人群是当之无愧的“减肥爱好者”,在所有购买减肥商品的人群中占比超过1/3,其次是教师和公务员。

不过,金融从业者和医务工作者在购买运动健身类商品的占比是最低的,只有4%,这从侧面也反应出,由于工作压力和工作性质的关系,这两个职业的人在运动健身方面是十分欠缺的。

通过购买“增肌粉”的用户画像数据显示,80后的男性白领是购买的主要人群,增肌粉主要是用来增加碳水化合物以及蛋白质的含量,使身体可以更好的促进肌肉生长,所以在80后的男性白领中可能隐藏着最多的肌肉男。

通过搜索关键词与关联购买的数据记者发现,在搜索“减肥”关键词的用户中,有2%的人进而又购买了休闲零食。看来还是有一小撮群众,嘴上说减肥,身体却很诚实嘛。

实况新闻-重庆时报记者 林逸飞  cqtimes1809445



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